疫情对全球经济的影响超乎想象，对于跨境电商来说，2022年首选依旧是亚马逊。过去的一年里，疫情促进了在线电子商务的发展，跨境电商B2C业务得到了前所未有的增长。起初大家关注点都在亚马逊和Shopify上，一些分析师还认为，谷歌可能被甩在后面。 但谷歌却利用这一繁荣期，推出了一系列购物工具的更新和功能，包括允许商家在谷歌上免费列出他们的产品，以及使用 Google Lens 搜索产品的功能。 此外，谷歌还探索了接触每天访问 YouTube 的数百万用户的方法。去年 11 月，谷歌试行了一项为期一周的购物活动，由社交媒体明星通过 [...]

疫情尚未结束，海运费用一直居高不下，原材料也在涨价，外贸人着实不容易。在2022年越来越多的企业尝试拓展流量渠道来获取客户，从线下广交会到阿里巴巴国际站还有中国制造网，现在很多外贸企业都尝试做Google谷歌独立站来获取客户。 接触谷歌独立站的外贸人都知道，仅仅是靠自然流量很慢且很难获取足够的询盘流量。最佳方式是配合Google Ads来做SEM推广获取客户。很多新手在处理Google Ads外贸推广通常会碰到一种情况：流量无法从词的角度去划分。   举个例子： 谷推科技做外贸代运营的一款产品叫做 ptfe tape（中文名特氟龙胶带，也叫做铁氟龙胶带或者PTFE胶带），下面图片就是我们生产的产品图： 我们生产的这款产品就叫做 [...]

最近看到一条新闻说 PHP 主力开发 Nikita Popov 迫于生活压力，今后不再维护 PHP，做网站运营建设的都知道维护 PHP 开源项目没啥收入。然后又看到了一篇新闻报道，PHP 成立基金会。 [...]

今天已是12月1日，对于很多外贸企业来说这是一个淡的出水的季节，客户都陆续放假。从运营的角度看，接下来独立站的流量会明显减少，询盘更是直线下降，每天要处理的数据会少很多，这个时候，我们可以把空下来的时间利用起来，比如维护独立站，复盘网站的数据，优化独立站获取更好的流量。 各家的情况可能会有所不同，这里以谷推科技在独立站代运营时所面对的情况为例，供各位外贸人参考。 一、检查独立站的访问是否异常 平时我们只会留意网站是否打的开，预留的各个接口是否报错。这两个都是极其稳定，很少会出现问题，所以也不会进行深层次的复查。不过这个时候可以利用外贸淡季的时间进行完整的复查： 检查独立站的后台程序代码和对应的插件是否有要升级的，特别是插件是否有更佳的推荐替换。 检查网站日志，无论是响应日志还是报错日志，都建议查看，其中查阅报错的日志记录，针对这些报错的数据来修复。 检查服务器运行记录，查阅是否有负载异常，结合网站响应日志进行评估分析，服务器是否有必要进行硬件升级处理，另外建议更新服务器的补丁以及运行环境软件的同步升级。 二、检查独立站的数据是否异常 在确保网站的“访问正常”之后，需要复核网站的运营是否正常。由于是针对老外的网站，这里主要还是借助Google官方的工具来处理：Google Search [...]

在外贸独立站代运营的时候，我们都希望来更多的询盘订单，选择Google Ads推广就是借助付费的SEM推广快速的来询盘订单。Google Ads推广的时候有一项最重要的出价策略：尽可能提高转化次数。谷推科技认为这是Ads出价策略中最重要的一项，用的好可以让广告发挥最大的价值，用的不好，钱花了却一点效果都没有，是两个极端。 Google Ads自动出价策略 在广告系列里面可以看到，目前Google Ads推荐了这五种出价策略：尽可能争取更多点击次数、尽可能提高转化次数、尽可能提高转化价值、目标展示次数份额，另外还有一个每次点击费用人工出价的策略。如下图所示： 除了上面的常见出价策略之外，我们还可以使用组合出价策略。 尽可能提高转化次数出价策略的优点 正如文章一开始谷推科技所说的，我们认为”尽可能提高转化次数出价策略“是Ads出价策略中最重要的一项。我们做推广的目的就是来订单，和订单最直接关联的数据不是曝光，也不是点击，而是反馈（询盘），所以我们最终采用的主要出价方式是”尽可能提高转化次数“和“尽可能提高转化价值”。但，在询盘没有同客户深入沟通前，很难判断一个询盘的质量好与坏，无法直接准确的估算出单个的询盘价值。所以不推荐使用”尽可能提高转化价值“这样的出价方式。 [...]

手机隐私设置会直接影响外贸独立站广告的投放效果，有消息称苹果隐私新规使 Facebook、YouTube 等损失了近 100 亿美元。而Facebook的元宇宙Meta要把广告商带入“元宇宙”脱离现有的隐私规则。 苹果iOS系统的隐私设置不允许广告追踪 苹果iOS的功能中有一项是不允许广告追踪的，相信很多人都是启动这个功能，如下图所示： 这是谷推科技工作人员的手机。在iOS的 设置 》 [...]

做外贸独立站一定会用到Google Analytics来分析网站数据，Google之前已经将Google Analytics升级到GA4了，很多外贸人不重视或者看不懂GA4里面的Organic、Referral和Direct说明，不明白这些代表什么意思，这里谷推科技向大家讲解下。 GA4流量来源划分 我们分析数据报告的时候会把对应的独立站流量分为四个类别，其中包括：Google Ads付费、Organic、Referral和Direct。这里Ads付费好理解，我自己做的Google Ads广告效果如何，我们除了每天看Ads后台数据外，还会定期查看GA4中网站流量来源付费部分的数据。 如上图所示，就是谷推科技做的一个外贸独立站代运营项目数据，这里截取了前10的流量来源，详细的介绍如下： Google CPC：指的是Google [...]

在针对网站打开速度这块，一直都是独立站代运营重点关注的，网站打开的速度直接影响访客的体验度，间接影响询盘和成单。在前面的《使用WordPress和WooCommerce建立的独立站打开速度慢怎么办？》重点关注了服务器和安全，今天主要讲解代码优化，提高WordPress独立站的打开速度。 借助工具查询影响网站打开速度的因素 谷推科技推荐两个在线工具GTmetrix和Google PageSpeed Insights，这两个工具都可以在线测试网站的打开速度同时给出相关的优化建议。 如上图所示这是谷推科技运营的一个独立站，数据截图是2021年7月22日，经过优化后，今天（2021年10月31日）的数据截图如下所示 从上图可以看出，我们运营的这个站（网站地址没有打码，大家可以去测下）的Google PageSpeed Insights分值已经达到了97分。 下面是GTmetrix的检测报告，显示如下 [...]

今年Amazon封号非常严重，很多大卖店家都被封，越来越多的外贸人尝试独立站来做跨境电商，无论是自己运营独立站还是第三方公司独立站代运营，都会选择PayPal或者Stripe做独立站的支付接口使用。现在有媒体报道Stripe和Klarna合作，要整合“先买后付”功能，真是利好的消息。 跨境电商独立站选择Stripe还是PayPal 几乎每一个人都会问出这样的问题，到底是选择Stripe还是选择PayPal，谷推科技经过自己的使用发现，还是Stripe更好一点，根本原因是因为Stripe的费率低，每笔交易的2.9%加上30美分的手续费。而PayPal的费用要高很多，PayPal手续费每笔交易的4.4%加上30美分的手续费。特别是现在Stripe要和Klarna合作搞先买后付，这个更加推荐Stripe了。 关于Stripe和Klarna Stripe是美国的一家支付巨头公司，是一家闷声发大财的独角兽巨头公司，主要业务是帮助企业商户提供在线支付或是线下收款服务。Klarna是瑞典的一家支付公司，目前已经发展成为欧洲最大的科技公司之一，主要是这几年“先买后付”越来越火了，所以Klarna发展的特别快。 Stripe和Klarna结盟，对于做跨境电商的外贸人来说，我们独立站在运营的时候可以启用Stripe进行收款，而Stripe支持先买后付，预计可以大大的增加订单的转化率，而且在增加转化率的同时还是可以提高单个订单的单价。君不见支付宝花呗让很多人无形之中“消费升级”了么。 独立站代运营如何把握住Stripe和Klarna合并的机会 建议在独立站的购物车或者产品版块增加醒目的banner提醒，告知访客我们的商品支持先买后付，刺激买家下单付款。而且，即将到达的12月很多节日来临，是跨境电商的旺季，各位外贸运营工作人员要把握好这个机会。

很多外贸人或者外贸独立站代运营的小伙伴们都会有疑惑：我究竟要如何才能写出适合Google搜索引擎喜欢的文章。本身产品的文章内容就很难写，很多内容都是你抄我、我抄你，这些内容在互联网上早就大量存在过，现在要如何编写才能适合优化，不会被Google搜索引擎算法识别出来重复内容，避免受罚。 Google算法一直都在打击重复内容（盗版内容） Google一直都在升级它的算法，比如Google的熊猫算法就是专门针对独立站内容的算法，内容质量低的页面排名一定会比内容质量高的排名要低。像转载、采集、抄袭内容，这些都是属于内容质量低，还有一些页面内容太少，一些不负责的第三方在独立站代运营的时候选择了快速排名的手段，比如堆积关键词，或者用匿名发很多垃圾留言内容，通过这些有可能短时间获取排名，但长时间来看，必然是会被搜索引擎处罚的。 做独立站是做一款“产品”，要好好的经营尽可能的延长它的寿命，而且对于一个正规的独立站而言，时间越久越有排名优势。 Google一直都在更新熊猫算法，从2011年Google推出熊猫算法后，一直更新到2015年的熊猫算法4.2，并且Google明确表示熊猫算法已经成为其核心算法之一，今后会直接随着Google搜索引擎算法升级而升级，不再给熊猫算法提供单独的版本名称。 独立站代运营伪原创文章要小心，避免假原创 很多时候我们都会犯这样的错“为了优化而优化”，比如我们写的文章是为了迎合搜索引擎，但是却忘记了搜索排名的本质是为了用户的搜索，用户的体验度决定着排名，就算你通过某些手段钻了搜索引擎算法的漏洞获得了排名，但是随着时间的推移，你迟早还是会掉落排名的，而一旦网站被K，那想要恢复就太难了。 我们写文章的本质是为了给用户看，让用户在搜索的时候，搜索引擎展示了我们的文章简介，然后用户通过搜索引擎点击了这个文章，并且阅读了它，如果文章是为了优化而优化，忽略了文章本质是给用户阅读的，那如果阅读质量不高，用户看到后就会在几秒之内就离开，这样高跳出率是很伤网站的，时间和数据的积累下，网站的排名还不是刷刷的向下掉。 所以在写文章的时候不要出现为了优化而优化的现象，从文章的本质出发，不要出现标题党。不要为了伪原创而现编乱写，这样用户看到的内容后就会秒离开。 与其这样，还不如不写文章，不要更新网站，最起码网站不会被罚。 [...]