手机隐私设置直接影响外贸独立站的广告投放效果

手机隐私设置直接影响外贸独立站的广告投放效果

手机隐私设置会直接影响外贸独立站广告的投放效果,有消息称苹果隐私新规使 Facebook、YouTube 等损失了近 100 亿美元。而Facebook的元宇宙Meta要把广告商带入“元宇宙”脱离现有的隐私规则。

苹果iOS系统的隐私设置不允许广告追踪

苹果iOS的功能中有一项是不允许广告追踪的,相信很多人都是启动这个功能,如下图所示:

手机隐私设置直接影响外贸独立站的广告投放效果

这是谷推科技工作人员的手机。在iOS的 设置隐私跟踪 中就可以看到当前哪些APP是授权了允许数据跟踪。

数据追踪对广告投放的影响

很多时候我们在聊某个东西,然后晚上就可以收到对应的广告,比如上周我们在谷推科技办公室一起喝茶,当时聊到了糯香的普洱茶,然后当天晚上回到家中就收到了淘宝推送的普洱茶广告。这种精准广告投放就是收集了我们白天的内容。

再比如我们做网站的时候会关注“独立站代运营”相关的内容,因为谷推科技本身就是做这一块的,想了解目前做这块的同行动态,经常会去查看一些有关于“独立站代运营”的信息内容。后来,在我们无意中打开了抖音或者微信视频号里面的视频,就可以偶发的刷到“外贸代运营”相关的视频内容,这也是精准投放。

此刻,拿起你的手机打开手机淘宝APP,看下首页,然后在淘宝APP里面搜索“钓鱼竿”,随便浏览几个产品,再返回淘宝首页,此时你会看到淘宝首页会推送很多钓鱼竿相关的商品给你,这也是数据收集。

如果你的日常数据无法被第三方收集,那很多广告都无法精准的投放给你,这就是数据追踪对广告投放的影响。

Google Ads运营对数据追踪的利用

在Google Ads运营中有一项非常重要的数据优化:用户群体的定位。

受众群体

如上图所示,就是谷推科技代运营的一个项目“链条”,在链条里面有很多的流量是分布在汽车上,比如汽车拖链、汽车轮胎防滑链。一个人要买汽车拖链或者汽车防滑链的时候,可能都会搜索汽车链条“Car Chain”,单从Car Chain这个词上是无法判断用户的需求。

举个例子:

一位冰岛用户在Google里面搜素Car Chain的时候,可能是需要购买汽车轮胎上用的防滑链。

一位南非用户在Google里面搜索Car Chain的时候,可能是需要购买汽车拖链。

Google会根据搜索用户的记录(追踪的很多属性,不单单是关键词搜索,也有可能用户的位置,或者用户的年龄等等)来进行判断,当用户搜素Car Chain的时候,Google会把最适合他的内容推送到对方的显示器上。

如果没有了数据追踪,那就算是强大的Google也无法进行用户属性定位,我们投放的广告也很难进行精准投放。所以才有了:”消息称苹果隐私新规使 Facebook、YouTube 等损失了近 100 亿美元“。

外贸人对于隐私设置和广告投放的担忧

谷推科技觉得,根本就不需要担心,就比如Google而言,iOS屏蔽了它的数据收集,但是每天使用Chrome的人何其多,就这里面的数据足够99.99%的外贸企业使用了,不是每家公司都像百事可乐、可口可乐一样需要大范围的广告投放。

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