6月谷歌Ads新政策:自动暂停低活跃度关键字,对中国外贸企业的影响及应对策略

6月谷歌Ads新政策:自动暂停低活跃度关键字,对中国外贸企业的影响及应对策略

近日,谷歌向广告商发送了一封重要电子邮件,宣布了一项即将实施的新政策:6月份要自动暂停低活跃度关键字。对于依赖谷歌Ads平台进行推广的中国外贸企业来说,这一变化将产生深远影响。如今6月已至,进行谷歌ads广告投放的外贸独立站要好好应对了。

谷歌ads自动暂停低活跃度关键字

政策背景与内容

从2024年6月开始,谷歌Ads将自动暂停那些活跃度较低的关键字。具体来说,如果一个关键字在过去13个月内没有获得任何展示次数,它将被视为低活跃度关键字,并被自动暂停。这一措施旨在帮助广告商优化他们的账户,集中资源在高效的关键字上,提升广告效果。

谷歌的解释

谷歌在电子邮件中表示,这项变更的目的是为了简化广告商的账户管理,确保广告预算集中在能够带来实际效果的关键字上。谷歌强调:“我们希望帮助广告商简化他们的账户,并专注于带来结果的关键字。”

广告商的选择与建议

尽管关键字会被自动暂停,但广告商可以手动重新启用这些关键字。不过,谷歌强烈建议仅重新启用那些预计在未来几周内能够获得展示次数的关键字。如果重新启用的关键字在未来三个月内仍未获得展示次数,它们将再次被自动暂停。

对中国外贸企业的影响

这一政策变化对中国外贸企业来说,有以下几个方面的影响:

1.关键词策略需要调整:外贸企业需要更加关注和优化高效的关键字,定期审查广告系列目标,确保关键字列表的相关性和时效性。

2.长尾关键字的管理:一些企业可能依赖于捕捉长尾搜索的低活跃度关键字,这一策略需要重新评估。如果这些关键字在未来几个月内没有获得展示次数,企业需要考虑替代方案或加强这些关键字的优化。

3.广告预算的优化:通过自动暂停低活跃度关键字,企业可以将更多的广告预算分配给表现更好的关键字,提高整体广告效果。

应对策略

1.定期审查关键字表现:企业应每月检查关键字的展示次数和点击率,及时调整策略,确保关键字列表的有效性。

2.优化关键字设置:利用谷歌Ads提供的关键字规划工具,寻找新的高效关键字,并根据市场变化和用户搜索行为进行调整。

3.保持灵活性:针对暂停的关键字,企业应评估其重要性,如果确实必要,可以手动重新启用,并密切监控其表现。

4.培训和提升团队技能:通过培训和学习,提升团队对谷歌Ads平台的理解和操作能力,确保能够快速适应平台的变化和新政策。

谷歌Ads的新政策虽然对外贸企业的关键字管理提出了新的挑战,但也提供了一个优化广告账户的机会。通过及时调整和优化策略,中国外贸企业可以在这一变化中找到新的增长点,实现更好的广告效果。

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