要分析您网站上的客户活动，您可以将 Google Analytics（分析）转化数据导入 Google Ads，并使用 Google Ads 转化跟踪来衡量转化情况。您可以同时任意搭配使用所有这三种功能。展开以下部分即可快速进行比较。

若要使用转化跟踪，您需要先在 Google Ads 帐号中创建一个转化操作。转化操作是指对您的业务有价值的特定客户活动。在开始之前，您可以按照为网站设置转化跟踪一文中的操作说明设置新的转化类别。创建转化操作时，您可以选择能最准确描述该操作的转化类别，这在按类别细分转化报告数据时会很有用。

当您使用 Google Ads 投放广告时，可能需要了解客户对您广告的点击是否促使其执行了特定操作，例如在您的网站上购买商品、致电您的商家或下载应用等。

为了能够更方便地在 Google 各产品中使用网站代码，您可以使用全局网站代码来跟踪 Google Ads 转化。当您在全新 Google Ads 体验中创建网站转化操作时，会看到一个全局网站代码，而不是以前的转化跟踪代码。您应将该代码添加到自己网站的每个网页上。此外，您还需要向自己网站上的某些网页再添加一段代码，即事件代码段或电话号码代码段，具体取决于您要跟踪的转化类型。这些代码段可与全局网站代码配合使用，携手跟踪各种转化情况。

目标每次转化费用出价是一种智能出价策略，可为您设置合适的出价，以争取尽可能多的转化（客户操作）。在创建“目标每次转化费用”出价策略时，需要设置您愿意为每次转化支付的平均费用。当客户在 Google 上搜索的内容与您的产品或服务相关时，Google Ads 会按照您的目标每次转化费用，并基于竞价带来转化的可能性来设置出价。

转化操作的归因模型如果发生任何变化，您都会在“广告系列”报告看到相应变化。此外，您还应监控和更新相应出价和目标。更改归因模型后，您可能会发现“广告系列”标签页中的报告发生了变化。

以数据为依据的归因模型在分配转化功劳时，会考量用户如何与您的各个广告进行互动以及用户如何决定成为您的客户。该模型会尽可能运用您帐号中的数据，确定哪些关键字、广告和广告系列对您的业务目标影响最大。以数据为依据的归因模型会分析搜索广告（包括购物广告）、YouTube 广告和展示广告获得的网站转化、实体店光顾转化和 Google Analytics（分析）转化。

用户在您的网站上进行购买或完成其他有价值的操作之前，可能会先点击您的一些广告或与广告进行互动。通常情况下，转化功劳会被全部归因于客户互动过的最后一条广告。不过，真的是最后那条广告促使客户选择了您的产品或服务吗？

在完成转化的路径中，客户可能会与同一广告客户的多个广告互动。通过指定归因模型，可以选择为每次广告互动分配多少转化功劳。借助于归因模型，可以更好地了解广告的效果，从而可针对转化历程中的各个阶段有的放矢地采取优化措施。

根据模型估算的转化是指使用无法据以识别个人用户身份的数据来估算 Google 无法直接观测的转化。这样报告的转化会更为全面。我们根据模型估算转化的目的是，重建因为保护用户隐私或存在技术限制而无法观测广告归因的数据片段。此举是为了提供高质量的衡量结果，以便您准确了解自身营销活动的成效，并确保出价合理性，防止出价过低或过高。