Google Ads 改用以数据为依据的归因模型 DDA 简介

Google Ads 改用以数据为依据的归因模型 DDA 简介

在 Google Ads 中,您可以使用归因报告内的“改用以数据为依据的归因模型”页面,让符合条件的转化操作从基于规则的归因模型(例如“最终点击”或“线性”)快速切换为以数据为依据的归因模型。

关于以数据为依据的归因模型
以数据为依据的归因模型在分配转化功劳时,会考量用户如何与您的各个广告进行互动以及用户如何决定成为您的客户。该模型会尽可能运用您帐号中的数据,确定哪些关键字、广告和广告系列对您的业务目标影响最大。以数据为依据的归因模型会分析搜索广告(包括购物广告)、YouTube 广告和展示广告获得的网站转化、实体店光顾转化和 Google Analytics(分析)转化。

益处
从基于规则的归因模型切换为以数据为依据的归因模型可以为您带来以下益处:

了解哪些关键字、广告、广告组以及广告系列在帮助您实现业务目标方面作用最大。
根据特定帐号的效果数据优化出价。
让转化操作自动改用以数据为依据的归因模型
系统可能会让某些转化操作自动改用以数据为依据的归因模型。如果您拥有 Google Ads 帐号的管理员权限,则会在任何更改生效前 30 天收到相关电子邮件。您可以什么都不做,让系统按照计划来执行切换操作;也可以前往“改用以数据为依据的归因模型”页面,选择停用或提前执行该操作。

注意
“改用以数据为依据的归因模型”页面只会罗列 Google Ads 中的归因模型当前支持的转化操作。
操作说明
登录您的 Google Ads 帐号。
点击右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。
在“衡量”下,选择归因,然后转到“改用以数据为依据的归因模型”页面。
若要为特定转化操作改用该归因模型,请点击对应行中的立即切换。
改用该归因模型的各种方式具体如下:
一次多项转化操作:勾选所需的各项转化操作前面的复选框,然后从表格顶部的“修改”下拉菜单中选择将归因模型更改为以数据为依据的归因。
所有符合条件的转化操作:勾选转化操作列标题前面的复选框,然后从表格顶部的“修改”下拉菜单中选择将归因模型更改为以数据为依据的归因。
阅读确认弹出式窗口中的内容,然后点击完成。
若要主动管理帐号的效果,请查看这些管理归因模型变化的最佳做法。

资格条件状态
“以数据为依据的归因 (DDA) 资格条件状态”列会显示每项转化操作是否符合使用以数据为依据的归因模型的条件。

某些类型的转化操作需要在 30 天内获得 3,000 次广告互动和 300 次转化,才符合使用以数据为依据的归因模型的条件。为确保一直符合条件,后续这些转化操作必须持续产生互动和转化,每 30 天产生 2,000 次广告互动和 200 次转化。

https://support.google.com/google-ads/answer/10762625

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