使用Google Ads优化型定位

使用Google Ads优化型定位

采用优化型定位后,您的广告系列可以根据广告系列目标灵活地探索哪些客户最有可能完成转化。在使用优化型定位时,您可以根据需要提供关键字或细分受众群等定位信号。我们的系统会将这些信号作为起点,查找效果最佳的条件来据以投放您的广告。

如果优化型定位根据其他信号发现表现更好的流量,则可能会减少或停止根据您的信号吸引流量。

在本文中,您将了解如何在展示广告系列、发现广告系列和视频广告系列中使用优化型定位以及如何查看优化型定位的效果。

须知事项
品牌保障
优化型定位会遵循您现有的品牌保障设置(例如内容排除对象)。使用优化型定位时,您无需对您的品牌保障设置进行额外更改。

出价策略
如果您的主要目标是吸引网站流量,请考虑将优化型定位设置与尽可能提高转化次数出价策略搭配使用,并将“网站访问”用作转化类型。
如果您重点关注的是转化次数,请考虑将“尽可能提高转化次数”或目标每次转化费用出价策略与优化型定位设置搭配使用。我们建议将这些出价策略与优化型定位搭配使用,因为这些策略可利用您的转化数据,帮助您从广告系列中获得最大价值。
广告系列效果
优化型定位需要一定的时间来学习,从而找出更有可能发生转化的细分受众群。

对于新的广告系列,请等到广告系列至少获得 50 次转化或至少投放 2 周后,再评估其效果。
对于现有广告系列,请等待至少 2 周的时间,然后再评估其效果。

使用“洞察”页面上的“受众群体分析”,更好地了解通过优化型定位发现的用户独有特征,以提升广告效果。受众群体分析会突出显示效果最佳的几个 Google 细分受众群,从而提高优化型定位的透明度。这样,您就可以查看看过您的广告并完成转化的用户群体的独有特征、兴趣和行为,从而更深入地了解自己的客户。

操作说明
更改优化型定位设置
在 Google Ads 中,找到您的广告系列并选择它。
选择要进行定位设置调整的广告组。
在左侧的页面菜单中,选择设置。
选择修改广告组定位条件。
在“设置”下,展开“优化型定位”部分。
选择相应复选框以启用或停用优化型定位。
选择保存。
查看使用优化型定位设置的广告系列的效果
在 Google Ads 中,选择一个广告系列。
(可选)选择广告系列中的广告组,以便更加细致地了解效果。
在左侧的页面菜单中,选择受众群体或关键字。
滚动到统计信息表格的底部,直到看到标为“总计:定位范围扩展和优化型定位”的一行。
查看效果时请注意,优化型定位会将您的覆盖面扩大到那些本不会看到您广告的用户。通过优化型定位设置获得的转化次数都是您不会以其他方式获得的额外转化次数。

您的初始平均每次转化费用可能会发生波动。优化型定位设置会随着时间的推移不断学习,从而了解哪种定位条件最适合您,并使用更加一致的平均每次转化费用来优化您的覆盖面,以最大限度地提高转化次数。

如果您的广告组使用不同类型的定位条件,那么通过查看广告组效果,您可以比较各个广告组带来的点击次数、展示次数和转化次数。

https://support.google.com/google-ads/answer/10538014

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