为您的广告设置定位
为广告设置定位是广告系列取得理想效果的一个关键因素。您可能设计了完美的广告，但还需要在合适的时机将广告展示给合适的用户，才能更好地实现您的目标。Google Ads 为您提供了多种不同的广告定位方式。

开始前须知
对于仅使用展示位置定位的视频广告组：如果您仅定位到 YouTube 或展示广告网络中的展示位置，则您的广告现在可以同时在这两类展示位置中投放。
对于仅使用展示位置定位的视频广告组：如果您仅定位到 YouTube 或展示广告网络中的展示位置，则您的广告现在可以同时在这两类展示位置中投放。
作为一项一次性例外措施，未设置定位方式的现有广告组将会自动暂停，以确保这些广告组不会投放您没打算展示的广告。今后，您仍然需要手动暂停未准备好展示广告的广告组。详细了解如何暂停或恢复广告组
受众群体定位
为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处，即左侧页面导航菜单中的“受众群体”标签页内。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。欢迎详细了解受众群体报告
新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括类似受众群体、自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。不妨详细了解受众群体术语和词组更新
受众群体是指您希望广告覆盖的用户。您可以根据以下因素来覆盖用户：

他们是谁
他们有什么兴趣和习惯
他们正在积极研究什么
哪些用户已经与您的广告、网站或应用互动过并且可能回访
详细了解受众群体定位

内容定位
为了让您全面集中地了解内容定位并简化内容定位管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

现在，所有类型的内容定位都可以在侧边导航栏中的“内容”下找到：

各类内容定位的“主题”“展示位置”“展示广告/视频广告关键字”和“排除对象”现已归入侧边导航菜单中的“内容”标签页下。对于“排除对象”，点击“排除对象”一词右侧的下拉箭头 ，即可为主题、展示位置或展示广告/视频广告关键字选择排除对象。
很快，您会看到更多改进：

“主题”“展示位置”“展示广告/视频广告关键字”将合并为一个“内容”页面并归入到一个报告中。排除对象也会整合到同一页面（“内容”）的单个报告中。
您的广告将会针对您在广告组中选择的任何内容进行展示。例如，如果您将“自行车”定位为主题，将“骑车”定位为展示广告/视频广告关键字，您的广告将针对与这二者之一匹配的内容展示。
在帐号迁移之前，我们建议您为每个广告组只使用一种内容定位方式（主题、展示位置或展示广告/视频广告关键字）。在变更实施之前，组合使用多种内容定位方式可能会限制广告系列的效果。

主题：您可以一次性将广告定位到与特定主题相关的多个网页。主题定位让您可以覆盖展示广告网络中的一大批不同网页。Google Ads 会分析网页内容，并考虑文字、语言、链接结构和网页结构等因素。然后，它会判断每个网页的中心主题并根据您选择的主题来定位广告。
展示位置：定位到展示广告网络中您的客户所访问的网站。如果您选择这种定位方式，那么在为您的广告搜索相关网站时，我们只会考虑您指定的网站（自选展示位置）。与内容相关定位（系统推荐的展示位置）不同，展示位置定位不要求使用关键字。展示位置可能是整个网站，也可能是某个网站的一部分。
内容关键字：选择与您的产品或服务相关的字词，从而定位使用这些字词进行搜索的用户。您可以定制一组关键字以便手动覆盖某些受众特征或者达到特定目标。例如，您可以更改关键字以反映季节性的关注焦点或充分利用促销活动。
将展示广告网络也纳入投放范围：通过综合利用自动出价和智能定位，Google Ads 可以为您找到目标用户。“将展示广告网络也纳入投放范围”既适用于搜索广告系列，也适用于展示广告系列，可以定位高效时刻以获得最佳效果。
示例
假设您在上海经营一家犬舍，您可以在 Google Ads 广告系列中添加搜索广告关键字“狗狗护理”，并将“上海及附近的城市"作为定位到的地理位置。然后，当上海的用户在 Google 上输入“狗狗护理”时，他们就可能会在搜索结果旁看到您的广告。

假设您的商家销售服装，您不妨添加展示广告/视频广告关键字“购买服装”，并将图片广告定位到 iPhone 或 Android 设备。然后，当用户使用 Android 手机访问展示广告网络中包含购买服装相关信息的网站时，就可能会看到您的图片广告。

注意事项
当您针对展示广告网络选择了多个定位方式时，能否成功展示广告取决于投放网络设置。

展示广告只会显示在 Google 展示广告网络中，不会出现在搜索结果页上。就像其他 Google 广告一样，您可以为采用每次点击费用、每千次展示费用、目标每次转化费用、目标广告支出回报率和智能点击付费的广告系列制作展示广告。

https://support.google.com/google-ads/answer/1704368