为了在 Google Ads 和 Analytics（分析）中衡量和报告转化的方式提供更简单、更直观的体验，谷歌正在统一转化的定义方式，由之前的“转化”更名为“关键事件”。

以前，Google Analytics（分析）中标记为转化的重要事件的衡量方式与 Google Ads 转化的衡量方式不同，导致 Google Ads 和 Analytics 之间存在差异。从现在开始，衡量对业务成功至关重要的行动的事件现在称为“关键事件”。使用关键事件中的行为数据来改善网站和应用程序的用户体验。

注意：“转化”是指您想要用来衡量广告系列效果并优化出价策略的重要操作。通过 Google Ads 和 Analytics 中“转化”的统一定义，现在可以首次在 Google Ads 和 Analytics 报告中查看基于转化的一致效果指标。

Google Analytics 后台“转化”已更名为“关键事件”的变化情况

这张图就是最新的Google Analytics关键事件概况，通过图片可以看到，“关键事件”之前是“转化”，“标记为关键事件”之前是“标记为转化”。

对于之前已经设置了转化的外贸独立站，本次你无需再设置，你看到的后台就如同上面谷推科技截图的一样。Google会自动修改，无论是Google Analytics还是Google Ads，我们都无需再去调整。

如果你的外贸独立站还没有设置“关键事件”，那你需要手动设置，无论是否做Google Ads运营，都强烈建议设置“关键事件”（也就是以前的“转化”）。

以下内容是Google官方给出的详细解释，你可以可以访问： https://support.google.com/analytics/answer/13965727 了解详细的

关键事件

关键事件是衡量对您的业务成功特别重要的操作的事件。当有人通过执行操作触发事件时，关键事件将记录在 Google Analytics 中并显示在您的 Google Analytics 报告中。

您收集的任何事件都可以成为关键事件。要衡量关键事件，请创建或标识衡量操作的事件，然后将该事件标记为关键事件。将事件标记为关键事件后，您可以查看有多少用户执行了该操作，并评估引导用户执行该操作的所有渠道的营销效果。

以下流程展示了如何将事件标记为关键事件。简而言之，如果某个事件对您的业务成功很重要，您可以在 Analytics 中将该事件标记为关键事件。

事件 → 关键事件

例子：了解用户何时滚动到网站上潜在客户开发页面的 90% 非常重要。当用户滚动到页面的 90% 时，您就知道用户已阅读该页面并查看了注册表单。在此示例中，您可以在管理中的关键事件页面上识别“滚动”事件，然后将该事件标记为关键事件，从而为您提供更增强的行为报告。

转换

转化是在 Google Ads 中根据 Google Analytics（分析）关键事件创建的，并提供了衡量 Google Analytics（分析）和 Google Ads 中重要操作的一致方法。转化通过跨平台提供一致的转化计数来帮助您改进营销策略，以便您了解和优化您的广告活动。与关键事件不同，转化可以在 Google Ads 中进行出价和报告。

要创建转化，请确定衡量重要互动的关键事件，然后在 Google Ads 中创建基于 Google Analytics（分析）关键事件的新转化。在 Google Ads 中创建转化后，转化数据会在 Google Ads 和 Google Analytics（分析）之间共享，因此您可以跨平台查看相同的数据。

以下流程展示了如何通过 Google Analytics（分析）关键事件创建 Google Ads 转化。简而言之，如果某个事件对您的业务成功很重要，您可以在 Analytics 中将该事件标记为关键事件。然后，如果关键事件对于优化广告系列和衡量其效果很重要，请根据 Google Analytics（分析）关键事件在 Google Ads 中创建转化。

事件 → 关键事件 → 转化

例子

除了将“scroll”事件标记为关键事件之外，您还希望将“generate_lead”事件标记为关键事件。虽然您可以使用“scroll”事件来通知您的 Google Ads 策略，但您可能需要改用“generate_lead”事件，因为“generate_lead”事件会通知您用户何时完成潜在客户开发注册表单页面，而不仅仅是当他们滚动表单时。

将“generate_lead”事件标记为关键事件后，您可以根据 Google Analytics（分析）关键事件创建 Google Ads 转化，以优化您的营销策略。当您创建 Google Ads 转化时，Google Analytics（分析）中也会创建转化并在两个平台之间共享。

你现在应该做什么

您无需对现有设置采取任何操作。关键事件的创建和报告方式与 Google Analytics（分析）中的旧转化相同，使您能够继续突出显示对您的业务重要的事件。当您想要表明某个事件对您的业务很重要时，您现在可以将该事件标记为关键事件。

如果您之前将旧版转化从 Google Analytics（分析）导出到 Google Ads 中进行出价，则导出到 Google Ads 的现有转化将不需要更改，也不需要对出价设置进行任何更新。

现在，如果您有关联的 Google Ads 帐户，则根据 Google Analytics（分析）关键事件创建的 Google Ads 转化将在 Google Analytics（分析）的广告部分中显示为转化。

要创建新的 Google Ads 转化，您现在需要根据Google Ads 中的 Google Analytics（分析）关键事件创建转化。

您还可以继续访问历史转化数据作为关键事件数据，以便继续查看同比比较。不过，与 Google Analytics（分析）共享的 Google Ads 转化没有与之关联的历史数据。