Google Ads 展示广告和展示广告网络简介

Google Ads 展示广告和展示广告网络简介

展示广告系列可在 Google 展示广告网络中投放吸引眼球的广告。展示广告网络可帮助您在用户浏览数以百万计的网站、应用和 Google 自有资源(例如 YouTube 和 Gmail)时吸引他们的注意力。

展示广告系列是 Google Ads 中提供的一种广告系列类型

优势
在多个展示位置吸引用户:展示广告系列可以覆盖 3500 万个网站和应用以及 Google 自有资源(YouTube 和 Gmail)上的全球用户。这样一来,您便可以在 Google 搜索以外扩大覆盖面。
根据目标制作广告系列:提高销售额、潜在客户数量和网站流量,或者提高客户对您的企业、产品或服务的认知度和钟意度。
以易用性为设计目标:展示广告系列依托机器学习解决方案确定定位条件、出价策略和广告格式,以便覆盖新受众群体或现有受众群体。这有助于您的广告系列顺利实现最佳效果。
优化型定位:找出效果最佳的细分受众群,其中包含最有可能帮助您实现转化目标的潜在客户。详细了解优化型定位
智能出价:依托机器学习技术进行出价,在每一次竞价时都会以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。这有助于节省时间并提升广告效果。详细了解智能出价
Google 展示广告网络的运作方式
Google 展示广告网络可帮助您找到合适的受众群体,您只需利用它的定位选项,就可以根据策略在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。下面举例说明了如何通过展示广告进行定位:

利用细分受众群寻找新客户或吸引现有客户。借助类似细分受众群和有购买意向的细分受众群,您可以定位到对您的产品感兴趣的用户,从而找到新的潜在客户。您还可以利用数据细分受众群来帮助您重新吸引之前访问过您网站的用户。
利用自动化功能促成更多转化。自动定位功能可根据您现有的受众群体和着陆页找出效果突出的细分受众群,从而提高转化次数。经过一段时间的自动优化后,Google Ads 可以了解哪些细分受众群适合您。自动出价功能可自动调整您的出价,帮助您实现投资回报率目标。智能型展示广告系列能够综合运用自动定位功能、自动出价功能以及广告素材的最大优势,最大限度地提高您在 Google Ads 上获得的转化次数。
自适应展示广告
展示广告系列使用自适应展示广告。自适应展示广告可自动调整尺寸、外观和格式,几乎可以适应任何可用的广告空间,并提高转化效果。您可以在 Google Ads 中上传各种素材资源(图片、标题、徽标、视频和广告内容描述),最佳素材资源组合和尺寸将在网站、应用、YouTube 和 Gmail 的广告中展示。

您还可以免费使用我们的图片库。无论新老用户都能从自适应广告中受益,因为这种广告会以“原生”广告的形式显示,能够与发布商网站的字体和外观融为一体。

注意:自适应展示广告将取代自适应广告,成为展示广告网络中的新默认广告类型。如果您正投放自适应广告,系统会提示您将其另存为自适应展示广告。

展示广告

其他展示广告类型
上传的图片广告。要从更多方面加以控制,您可以制作和上传广告。您可以采用不同尺寸图片或 HTML5 的格式上传广告。

在制作广告系列的同时对其进行优化
在制作广告系列时,系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题,或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。

在制作广告系列时,系统会显示广告系列制作导航菜单,以便您全面了解制作进度,留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换,可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。

展示广告的展示时机
搜索网络可以在用户搜索特定商品或服务时向他们展示广告,而展示广告网络则可以帮助您在购买周期的更早阶段吸引用户注意。您可以在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告,这可能对您的总体广告策略至关重要。当使用数据细分受众群来覆盖之前访问过您网站或应用的用户时,您还可以提醒他们关注他们感兴趣的内容。

提前计划
展示广告网络中的更改可能不会立即显示,而是可能需要 12-24 小时才会生效。在制作新广告系列或对现有广告系列执行更改时,请注意这一点。您可能需要在发布前几天就设置广告系列,并将开始日期设置为未来的日期。

如果在 24 小时内做出多项更改,这些更改可能不会按照更改历史记录的时间顺序先后生效。

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