根据您广告系列的目标，优化型定位可帮助您覆盖可能会完成转化的新的相关受众群体。优化型定位能将定位范围扩大到您在广告系列中手动选择的细分受众群以外，以寻找您可能错失的细分受众群，进而提升广告系列的效果。

在本文中，您将了解优化型定位的优势和功能。

优化型定位设置适用情形

优化型定位最适合处于以下任一情形的广告客户使用：

• 希望面向最有可能完成转化的细分受众群投放广告系列。
• 希望争取现有细分受众群之外的新客户，同时仍实现自己的目标。
• 希望确定您的广告系列可有效吸引哪些新用户。
• 希望在不提高出价或每位客户费用的情况下提升转化次数。

运作方式

系统会自动为所有广告系列启用优化型定位。优化型定位会分析您的着陆页或广告素材资源中的信息（如关键字），然后寻找有助于实现您的广告系列目标的受众群体。如果您不想使用优化型定位，可以在广告组设置中将其停用。

您还可以向优化型定位添加细分受众群或关键字等条件（也称为“定位信号”）。优化型定位利用定位信号查找类似条件来据以投放您的广告。如果优化型定位发现表现更好的流量，则可能会减少或停止根据您的信号吸引流量。

受众群体扩展与优化型定位之间有何区别？
受众群体扩展通过扩展到与您手动选择的细分受众群类似的细分受众群来获取更多转化。优化型定位通过定位最有可能完成转化的用户（基于实时广告系列转化数据，例如完成转化的用户最近搜索过什么）来获取更多转化。在优化型定位中，您手动选择的细分受众群通过提供一个可作为参考的起点来影响模型。

例如，佳莹想要吸引用户关注即将推出的新款跑鞋。在广告系列定位中，佳莹使用了两种受众群体：一种是基于其搜索广告系列中效果最佳的关键字（例如“跑鞋促销”）构建的自定义细分受众群；另一种是“运动鞋”有具体兴趣者细分。下面介绍了受众群体扩展和优化型定位会如何处理佳莹的广告系列：

受众群体扩展：除了佳莹手动选择的细分受众群之外，受众群体扩展功能还包含类似细分受众群，例如“运动鞋促销”自定义细分受众群和“体育用品”有具体兴趣者细分。
优化型定位：优化型定位会基于实时转化数据创建有关转化者特征的资料，从而扩展至有可能完成转化的用户。举例来说，该数据可能包括用户在 Google 上执行的对特定跑鞋品牌的搜索，或用户在热门运动装网站上执行的点击操作。佳莹手动选择的细分受众群提供了一个起点，而优化型定位会在她所选的细分受众群之外获取转化。

示例

如何使用（或者是否使用）优化型定位取决于您想要实现的广告系列目标。展开下面的相应部分，了解如何在广告系列中使用优化型定位。

您想要在实现目标的同时获取新的相关客户：使用优化型定位

小克经营一家销售游戏 PC 零部件的公司。他的业务已深受回头客欢迎，他希望通过提供预先构建好的游戏 PC 来扩大公司规模。由于小克想要为其业务吸引之前可能没有构建过自己的自定义游戏 PC 的新客户，因此他在制作发现广告系列时坚持仅使用优化型定位。

由于优化型定位依赖于着陆页网址和广告中包含的广告素材资源等来源的信息，因此小克的广告将会覆盖有兴趣购买游戏 PC 的用户。

您希望获取新的相关客户，并且有想要覆盖的特定细分受众群：将优化型定位与定位信号配合使用

小莫希望更多人了解其漂流旅游公司新推出的 7 天露营旅行产品，并提升预订量。由于夏季即将来临，孩子们将离开校园，因此小莫希望主要提升家庭的预订量。在制作展示广告系列时，除了保持优化型定位启用之外，小莫还添加了“户外家庭”、“漂流家庭”和“旅行家庭”等关键字。

投放广告系列后，优化型定位功能发现，将关键字“漂流冒险”、“激浪漂流”和“漂流之旅”添加到定位条件中后，小莫的广告效果得到了提升。此外，由于“旅行家庭”效果不佳，因此优化型定位停止让该关键字触发其展示广告系列展示。

您希望以前的客户再次购买您的产品或使用您提供的服务：仅使用人工定位

小莉的代理机构将为某个顶级时尚品牌投放宣传其钱包系列的新视频广告系列。由于小莉以前使用的数据细分受众群包含该时尚品牌的客户，因此她针对该广告系列重复使用了此数据细分受众群。此外，她还为该广告系列停用了优化型定位，以便该广告系列专门向经常购买该时尚品牌的客户展开营销攻势。

兼容的广告系列类型

优化型定位适用于：

• 展示广告系列
• 发现广告系列
• 使用“销售”、“潜在客户”或“网站流量”目标的视频广告系列（例如行动号召视频广告系列）

请注意，可用的定位信号可能会因您的广告系列类型而异。展开下面的相应部分，根据广告系列类型查看可向优化型定位添加哪些定位信号。

展示广告系列

您可以添加细分受众群、自定义细分受众群、客户数据细分受众群、关键字和主题作为优化型定位的信号。
系统可能会面向您所选信号范围之外的用户展示广告。

发现广告系列

您可以添加细分受众群、自定义细分受众群、客户数据细分受众群作为优化型定位的信号。
系统可能会面向您所选信号范围之外的用户展示广告。
优化型定位不会向您已使用客户数据细分受众群排除的用户展示广告。

视频广告系列

您可以添加细分受众群、自定义细分受众群、客户数据细分受众群作为优化型定位的信号。
系统可能会面向您所选信号范围之外的用户展示广告。
展示位置不会被用作信号，并且您的广告仅会在您提供的展示位置上展示。
优化型定位不会向您已使用客户数据细分受众群排除的用户展示广告。

品牌保障
优化型定位会遵循您现有的品牌保障设置（例如内容排除对象）。使用优化型定位时，您无需对您的品牌保障设置进行额外更改。

https://support.google.com/google-ads/answer/10537509