Google Ads 受众群体报告简介

Google Ads 受众群体报告简介

通过受众群体报告可了解受众群体定位效果,包括广告组、广告系列和帐号一级在受众特征、细分受众群和排除对象方面的效果指标。在受众群体报告中,您还可以轻松管理受众群体定位。选择左侧页面导航菜单中的“受众群体”标签页,即可查看这些全方位的受众群体报告。

优势
可集中查看和管理受众特征、细分受众群定位和受众群体排除对象。通过报告可轻松进行管理和跟踪工作。
以全方位的报告集中显示广告系列、广告组和帐号一级的效果指标,有助于您全面了解受众群体定位效果。
提供多种不同的图表视图选项用于查看不同的数据片段。
受众群体报告包含 5 大主要模块:

受众群体摘要卡(在您查看特定广告组的报告时显示):提供受众群体的名称及其细分受众群和排除对象。在受众群体摘要卡中,您可以点击铅笔图标 修改 来修改受众群体,也可以点击更改受众群体来更改受众群体。
受众群体效果统计信息摘要:简要说明受众群体的效果,以及优化型自动定位的效果(如果您有任何广告系列使用的是优化型定位)。如果您查看的是帐号整体效果的报告,则会看到一张整合后的图表,其中显示了您帐号中使用的所有受众群体的效果。
受众特征:按年龄、性别、育儿状况或家庭收入对这些报告分类。
细分受众群:报告您在定位有特定兴趣和意向的用户群体方面的效果。其中可能包括:
兴趣相似的细分受众群:根据用户的兴趣和习惯进行定位。
有购买意向的细分受众群:根据近期购买意向进行定位。
类似细分受众群:定位与网站访问者或现有客户有类似兴趣的用户。
详细受众特征细分受众群:根据长期生活情况进行定位。
您的数据细分受众群:根据客户数据进行定位,或定位访问过您的网站或者应用的用户。
自定义细分受众群:根据您的广告系列目标进行定位,包括根据用户的兴趣、习惯和购买意愿进行定位。
人生大事细分受众群:定位面临人生重大事件的用户。
排除对象:报告已从广告定位中排除的不相关细分受众群。

管理受众群体统计信息摘要
登录您的 Google Ads 帐号。
点击左侧页面菜单中的受众群体标签页。
在受众群体统计信息摘要中,从下拉菜单中选择广告系列视图、广告组视图或帐号视图,以过滤出所需的报告级别。
使用右上角的指标下拉菜单选择要绘制成图表的指标,例如“转化次数”。
系统默认设置为绘制折线图。要更改为其他图表类型,请点击右上角的图表图标 细分,然后选择其他图表视图。
点击显示表格,查看“状态”、“转化次数”、“展示次数”、“点击次数”和其他指标。您可以点击列图标 Google Ads 列图标的图片,为表选择其他指标。

管理受众特征定位条件和报告
登录您的 Google Ads 帐号。
点击左侧页面菜单中的受众群体标签页。
在“受众特征”模块中,从下拉菜单中选择广告系列视图、广告组视图或帐号视图,以过滤出所需的报告级别。
选择受众特征标签页:“年龄”、“性别”、“家庭收入”、“育儿状况”或“组合”。
您可以通过在“组合”下拉菜单中选择特定受众特征,设置组合受众特征偏好。
点击显示表格,查看“有提升效果的用户”、“有提升效果的用户人均费用”、“品牌提升绝对幅度”、“互动次数”、“互动率”、“转化次数”、“费用”、“展示次数”和其他指标。
要为报告添加其他指标,请点击列图标 Google Ads 列图标的图片。
要更改定位条件,请在“受众特征”模块中选择要修改的受众特征所对应的标签页。点击修改受众特征。
点击选择广告组。
从下拉菜单中选择要更新的广告系列或广告组。
您会看到完整的受众特征群体列表。请选中要添加的受众特征。
点击保存受众特征。

管理细分受众群定位条件和报告
登录您的 Google Ads 帐号。
点击左侧页面菜单中的受众群体标签页。
在“细分受众群”模块中,您会看到一个概览页面,其中显示了点击次数、展示次数、转化价值和费用等指标。此概览可能包含一个图表。点击图表类型即可选择其他可用的图表视图。
从下拉菜单中选择广告系列视图、广告组视图或帐号视图(如适用),以过滤出所需的报告级别。
点击显示表格,按细分受众群查看状态、点击次数、转化价值、展示次数、转化次数、费用及其他指标。
要为报告添加其他指标,请点击列图标 Google Ads 列图标的图片。
您可以通过以下两种方式修改细分受众群:
选中要修改的细分受众群右侧的复选框 。
在蓝色菜单栏中,点击修改以暂停、启用、移除、创建自动规则,或者更改出价调整、每次点击费用的最高出价或每千次展示费用的最高出价。
点击修改细分受众群。
点击选择广告组。
选择“定位”或“观察”。
选中要添加的任何细分受众群旁边的复选框 。要移除任何您不想包含在内的关联细分受众群,请点击旁边的 X 图标 红色 x 标记。
点击保存细分受众群。

管理排除对象
登录您的 Google Ads 帐号。
点击左侧页面菜单中的受众群体标签页。
在“排除对象”模块中,您会看到一系列排除的细分受众群,外加每个排除细分受众群体的类型、排除了此对象的广告系列,以及排除层级。
要移除排除对象,请选中排除的细分受众群右侧的复选框 ,然后点击蓝色菜单栏中的移除。
要修改排除对象,请点击修改排除对象。
从“从以下项中排除”下的下拉菜单中选择广告系列或广告组。
选中要排除的任何细分受众群旁边的复选框 。要移除任何您想排除的关联细分受众群,请点击旁边的 X 图标 红色 x 标记。
点击保存细分受众群排除对象。

https://support.google.com/google-ads/answer/10566573

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