谷歌将于 2023 年 7 月 24 日在全球范围内更新 Google Ads 商标政策。从该日期起，谷歌仅接受并处理针对特定广告客户和/或广告（而非商标所有人所在行业的所有广告客户）提出的商标投诉。

Google 将继续投入大量资源，制定并执行已生效的广告客户政策，以防止滥用行为，使各种规模的企业能够蓬勃发展，如需了解详情，请参阅广告安全报告。特别要指出的是，广告客户必须遵守 Google Ads“虚假陈述”政策，该政策禁止广告或目标页面以欺骗用户为目的，故意去掉相关产品信息或提供有关产品、服务或商家的误导性信息（例如，钓鱼式攻击和欺诈等基于品牌的滥用行为）。总体而言，2022 年，1.42 亿条广告因违反“虚假陈述”政策而被屏蔽或移除，谷歌一直在努力改进检测及违规处置系统。

随着谷歌迁移到新的违规处置系统，新提交的投诉将按照更新后的政策处理。对大多数广告客户而言，2023 年 7 月 24 日之前实施的商标限制将在未来 12-18 个月逐步取消。如需了解更多信息，请参阅 Google Ads 商标政策。

Google Ads 商标政策

以下是Google Ads 商标政策说明

我们遵守当地商标法，且保护商标所有人的权利，因此，禁止在广告中侵犯他人商标权。不过，在下文所述的某些情况下，广告客户可能会使用属于他人的商标，例如标识其所代理的商品时。如果商标所有人因他人在 Google Ads 广告中使用其商标而向 Google 提交投诉，我们会进行审核，且可能会对相应商标的使用加以限制。

商标政策标准

审核商标所有人提交的投诉时，我们会考虑以下所有标准，以确定是否在广告中对相应商标的使用进行限制。

所用商标在广告中的位置

• 必须是在广告中（不仅仅是广告的着陆页上）使用商标。
• 不受限制的情况：
  • 将商标用作关键字。
  • 在次级域名或广告显示网址的域名后面的路径中使用商标。

商标的使用方式

• 受限制的情况：
  • 直接竞争对手在广告中使用相应商标。
  • 在广告中使用相应商标的方式会造成混淆或者具有欺骗性、误导性。
• 不受限制的情况：
  • 使用商标的广告的着陆页主要用于销售（或明确推销）相应商标的产品或服务、部件、更换件或可与之搭配的产品或服务。
  • 广告的着陆页必须明确提供产品或服务的购买途径，并显示与之相关的商业信息，例如费率或价格。
  • 广告及着陆页必须表明相应广告客户是代理商还是信息类网站。
  • 广告着陆页使用商标的主要目的是提供商标所对应产品或服务的详细信息，或提供与商标相关的搜索结果索引。
  • 广告使用的是商标的普通描述性含义。