很多人在给独立站做谷歌Ads运营的时候会碰到一个建议：将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列。这提醒的目的是希望您能够充分利用谷歌Ads广告平台的功能，从而提高您的广告投放效果。

展示广告网络是谷歌Ads平台的一个重要组成部分，它可以让您的广告出现在众多网站和应用程序上，从而帮助您扩大广告的覆盖范围，增加曝光率和点击率。

将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列可以为您带来以下几个好处：

• 扩大覆盖范围：展示广告网络可以帮助您将广告投放到更多的网站和应用程序上，从而扩大广告的覆盖范围。
• 增加曝光率：通过展示广告网络，您的广告将有更多的机会被用户看到，从而提高广告的曝光率。
• 增加点击率：展示广告网络可以让您的广告被更多的用户看到，从而增加广告的点击率。
• 提高转化率：通过展示广告网络，您的广告将有更多的机会被潜在客户看到，从而提高转化率。

上面的好处仅仅是谷歌ads针对你的广告系列给出的建议，但它并不适合所有的人。如果你的预算是5000元一个月，但你当前的出价策略下每个月只花了3000元，那建议你启动它，如果你每个月就已经跑到了5000元，那就没有必要再开新的渠道，不用将展示广告网络纳入投放范围的搜索广告系列，好好的优化当前的数据就可以了。

以下是谷歌官方给出的将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列简介

将展示广告网络也纳入搜索广告系列的投放范围，可帮助您利用剩余的搜索广告系列预算，以和搜索广告大致相当的每次转化费用在 Google 展示广告网络中获取更多转化。本文介绍了这一扩大投放范围选项的基本工作原理，以及它如何能帮助您获得更好的广告效果。

工作原理
您可以在投放网络设置卡片中选中“展示广告网络”选项，将展示广告网络也纳入搜索广告系列的投放范围。将展示广告网络也纳入投放范围后，系统会观察搜索广告系列的设置，包括以下项：

出价和定位。
系统会观察总体预算上限，将展示广告网络也纳入投放范围不会影响您在搜索广告上的支出。系统将仅使用剩余的搜索广告系列预算。
与搜索广告相比，在展示广告网络中的每次转化费用大致相当或者更低。
系统会根据您的搜索广告自动制作广告，不过，您也可以选择在 Google Ads 帐号的“广告与素材资源”标签页中轻松制作图片广告。
当用户在 Google 搜索以及搜索网络合作伙伴的网站上搜索与您的关键字相匹配的字词时，您的广告就可以展示。它们还可以在 Google 展示广告网络中的相关网页上展示。通过认真监控搜索网络广告的效果，Google 可以有选择地在展示广告网络上展示广告，同时保持基本相同的效果。有剩余预算并选择将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列，能够以和搜索广告大致相当的每次转化费用，将转化次数提高 15%。

锁定目标受众群体
您无需进行额外的设置，将展示广告网络也纳入投放范围的搜索网络广告系列会自动为您扩大覆盖面，帮助您在合适的时机、合适的地点找到理想的受众群体。

更多的展示次数和转化次数：选择将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列将仅在有剩余搜索广告预算，且没有您的其他展示广告系列或通用广告系列竞争同一展示机会时进行投放。
效果：有剩余预算并选择将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列，能够以和目前广告系列大致相当的每次转化费用，将转化次数提高 15%。
扩大潜在受众群体规模：通过添加展示广告网络，您的广告可以在 Google 展示广告网络中展示，从而覆盖在三百多万个网站、视频和应用中浏览或研究类似产品的潜在客户。
轻轻松松即可实现巧妙定位：由于将展示广告网络也纳入投放范围是完全自动化进行的，因此您无需进行额外的设置，系统即会优化您的广告以定位展示广告网络中的受众群体。
使用自适应广告覆盖更多用户
为了进一步扩大广告覆盖面并改善广告效果，可以为将展示广告网络也纳入投放范围的搜索网络广告系列制作自适应广告。自适应广告是一种多效合一的便捷广告形式，可在整个展示广告网络中进行投放。自适应广告使用您输入的标题、图片和着陆页等素材资源组合而成，可自动调整尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何可用的广告空间。只需制作一个自适应广告，即可适应展示广告网络上几乎任何广告空间。因此，自适应广告不仅可以帮助您提高广告覆盖面和影响力，而且还会为您节省时间。

注意事项
如果您一直在投放搜索网络广告系列，现在决定将投放范围扩大到展示广告网络，那么您可能会发现转化次数有所增加，因而每日支出也会上升。平均而言，您的广告在展示广告网络与搜索网络上的每次转化费用应十分接近。