谷歌Ads 应用动态再营销设置指南:应用动态再营销简介

谷歌Ads 应用动态再营销设置指南:应用动态再营销简介

应用动态再营销可帮助您针对之前与您的应用互动过的用户量身定制广告内容和广告素材。本文说明了如何设置应用动态再营销。

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作,Google Ads 将做出以下改进:

  • 新版受众群体报告

关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处,即左侧网页导航菜单中的“受众群体”标签页内。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。欢迎详细了解受众群体报告

  • 新的术语

我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如,“受众群体类型”(包括类似受众群体、自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体)现在称为“细分受众群”,而“再营销”现在称为“您的数据”。不妨详细了解受众群体术语和词组更新

动态再营销

准备工作

如果您之前已经设置网站动态再营销,建议先了解实施应用动态再营销与实施网站动态再营销之间的区别:

转化跟踪

要开展应用动态再营销,您可以设置应用内转化跟踪。不过,应用动态再营销的转化跟踪与应用安装转化不兼容。

全局网站代码

您需要将应用配置为发送数据事件,才能开展应用动态再营销。

Feed

使用自定义架构时,应使用与网站动态再营销相同的 Feed,但要附加一个 Android/iOS 自定义架构列。若使用通用链接/应用链接,则无需修改 Feed。

跟踪

当用户点击 Android 或 iOS 深层链接时,Google Ads 会使用应用 URI,并忽略 tracking_template。如果您需要通过跟踪参数来跟踪深层链接,则需要将这些参数添加到 Feed 中的应用 URI 中。深层链接支持 ValueTrack 参数。详细了解 ValueTrack 参数

广告素材

建议您启用“自适应展示广告”。

定位(网站访问者和应用用户的数据细分受众群)

可以创建基于 app_event 的细分受众群,或者使用自动创建的数据细分受众群(包括网站访问者和应用用户)。

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