由于消费者的行为历程十分复杂，营销者需要使用各种工具才能了解不同的广告网络、广告系列和广告如何协同发挥作用，最终促成转化。在转化路径中，YouTube 广告系列和投放到 Google 展示广告网络的广告系列通常发挥着辅助作用，但如果采用默认的最终点击归因模型，Google Ads 的“广告系列”页面便体现不出这些作用。为了帮助营销者发掘出这些洞见，我们现已针对符合条件的帐号将 YouTube 和 Google 展示广告网络上的广告深度互动数据集成到了归因报告和非最终点击归因模型中。

您只需从“维度”下拉菜单中选择投放网络，便可在这些报告中查看 YouTube 和 Google 展示广告网络上的广告深度互动数据。

详细了解归因报告。

益处

归因报告具有以下益处：

• 展示搜索广告系列、YouTube 广告系列和投放到 Google 展示广告网络的广告系列如何共同促成转化
• 让您可以查看在整条转化路径中搜索网络上发生的点击次数、YouTube 上发生的点击次数、视频深度互动次数以及展示广告网络上发生的点击次数
• 让您可以清楚洞悉广告系列的效果
• 显示哪些广告系列和广告网络对促成转化起到了辅助作用，从而为您设置目标每次转化费用或预算提供参考依据

要求

要让系统显示跨广告网络路径，您必须满足以下要求：

• 在 Google 搜索网络及 YouTube 或 Google 展示广告网络上投放广告

注意：如果您使用多个不同的 Google Ads 帐号通过搜索网络、YouTube 和 Google 展示广告网络向同一网站引流，并且这些帐号的目标都相同（例如促成交易），那么请务必使用跨帐号转化跟踪功能。要使用该功能，您需要有一个经理帐号 (MCC)。

• 使用 Google Ads 转化跟踪功能

注意：Google Analytics（分析）中的目标/转化和线下转化跟踪功能无法用来衡量 YouTube 上的部分深度互动情况。这些转化类型将仅显示由搜索网络和 YouTube 上的点击组成的路径。

跨帐号转化跟踪方面的最佳做法

要在归因报告中显示跨广告网络活动，您必须使用能够同时跟踪搜索网络广告系列、YouTube 广告系列和投放到 Google 展示广告网络的广告系列的 Google Ads 转化跟踪功能。如果您使用的是跨帐号转化跟踪，请确保不同帐号的搜索广告系列、YouTube 广告系列和投放到 Google 展示广告网络的广告系列都在经理帐号 (MCC) 一级跟踪转化情况。

使用 Google Ads 中的帐号地图功能，可以确认您的帐号是否设置得当，可准确显示跨广告网络报告。

检查跨帐号转化跟踪设置的具体步骤如下：

1.登录您的 Google Ads 帐号。

2.点击右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。

3.在“设置”下，选择帐号地图。

4.在导航菜单中，点击转化跟踪父级，看看哪些帐号会沿用经理帐号一级的转化跟踪设置。

5.如果某个帐号旁边未显示复选标记图标，则说明该帐号使用的是帐号级转化跟踪设置，此类帐号中的任何转化和广告系列数据都不会在跨广告网络归因报告中显示。这种情况下，可以考虑设置跨帐号转化跟踪，以确保您能够在归因报告中全面记录转化情况。

 

预期结果

与归因模型的任何更新类似，当您从仅限搜索网络的归因模型迁移到跨广告网络（搜索网络、YouTube 和 Google 展示广告网络）归因模型时，可能会发现“广告系列”报告发生了一些变化：

• 按比例分配的功劳：根据您选择的归因模型，对于某个具体转化，其功劳会在有贡献的广告互动之间进行分配。因此，当迁移至非最终点击模型后，部分广告系统和网络类型的“转化次数”和“所有转化次数”列中会首次出现小数。
• 转化耗时：Google Ads 根据广告互动的日期报告转化数据。由于非最终点击归因模型在多次互动之间分配转化功劳，且每次互动都发生在不同的时间点，因此与“广告系列”报告相关的转化耗时可能会增加。发生这种情况时，您可能会在更改归因模型后紧接着的几天内看到转化次数暂时略有下降。
• 转化功劳转移：如果归因模型发生任何变化，您都会看到转化功劳在使用该转化操作的各个广告系列、广告网络、广告组和关键字间转移。

以上内容来自Google Ads，详见：https://support.google.com/google-ads/answer/9296311