根据Google最新的政策，Google已经邮件通知，将于 2023 年开始弃用 Universal Analytics，Google Analytics（分析）4 将取代 Universal Analytics。谷推科技提醒，及时把外贸独立站的统计功能改为GA4。

Google Analytics（分析）4 将取代 Universal Analytics

Google Analytics（分析）4 是我们的新一代效果衡量解决方案，将取代 Universal Analytics。2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 媒体资源将停止处理新命中数据。如果您仍然使用 Universal Analytics，我们建议您完成向 Google Analytics（分析）4 的迁移。

现在，您应该创建新的 Google Analytics（分析）4 媒体资源，并确保已完成设置。如果您还没有开始在 Google Analytics（分析）4 媒体资源中收集数据，则您现在应该立刻开始收集。这可让您在 Universal Analytics 停止处理命中数据后，继续不断收集您衡量效果所需的历史数据。如果您已经在 Google Analytics（分析）4 中收集所需数据，则应该确保已完成其余设置。

在 2023 年 7 月 1 日之前，您可以继续使用 Universal Analytics 媒体资源并收集新数据。在此之后，您将能够在至少 6 个月的时间内继续访问您以前在 Universal Analytics 中处理的数据。我们深知数据对您至关重要，因此强烈建议您在此期间内导出历史报告。

在接下来的几个月内，我们将发布未来完全弃用 Universal Analytics 的确切日期。在此弃用日期后，您将不能再查看 Analytics（分析）界面中的 Universal Analytics 报告，也无法再通过 API 访问您的 Universal Analytics 数据。

如果您对成功迁移到 Google Analytics（分析）4 有疑问，请参阅我们的帮助中心资源。

此致

Google Analytics（分析）团队敬上

Google Analytics（分析）有什么新变化？

首先请了解一下 Google Analytics（分析）4 媒体资源，这是 Google Analytics（分析）中的最新体验。它提供极富创新的功能并具备更高的灵活性，代表着 Analytics（分析）未来的发展方向。无论您是刚开始使用 Analytics（分析），还是已经使用它进行效果衡量多年，此基础架构都可以就您的网站和/或应用提供宝贵的分析洞见！

注：Google Analytics（分析）4 媒体资源曾一度称为“‘应用 + 网站’媒体资源”。之所以更改为现在的名称，是为了体现出这种媒体资源类型适用于所有企业，而不仅仅是同时拥有应用和网站的企业。

什么是 Google Analytics（分析）媒体资源？

媒体资源是 Google Analytics（分析）中对您公司的在线数据进行处理的地方。

过去，只有两种媒体资源：一种是用于衡量网站的 Universal Analytics 媒体资源，另一种是用于衡量移动应用活动的 Google Analytics for Firebase 媒体资源。而现在，Google Analytics（分析）4 媒体资源可以收集这两种类型的数据。这种媒体资源适用于所有 Analytics（分析）用户：只拥有网站的用户、只拥有应用的用户，以及同时拥有网站和应用并且希望将自己的所有数据整合到一个位置的用户。

Google Analytics（分析）帐号：一个 Google Analytics（分析）帐号可以包含多个媒体资源和多种媒体资源类型，但是一个媒体资源只能属于一个 Analytics（分析）帐号。

Universal Analytics 媒体资源：也称为 UA 媒体资源，这一术语指的是仅限网站的现有 Analytics（分析）媒体资源类型。

Google Analytics（分析）4 媒体资源：也称为 GA4 媒体资源，这种 Analytics（分析）媒体资源类型既可以处理来自网站的数据，也可以处理来自应用的数据。另外，它还为所有 Analytics（分析）用户提供了许多新功能。

请注意，以前还有另外一种称作 Google Analytics for Firebase 的媒体资源类型，它仅限用于应用，不过现在这类媒体资源已升级为 GA4 媒体资源。

Google Analytics（分析）4 媒体资源的优势

新一代 Google Analytics（分析）能够随您的业务规模扩缩，并且可以跨设备和平台进行效果衡量。这样，您的效果衡量策略就能够适应不断变化的数字环境。在机器学习技术的加持下，Analytics（分析）还可以提供预测结果来帮助您改进营销工作。

作为面向未来并将客户隐私放在第一位的平台，这一体验在开发时充分考虑了您的业务需求。不妨了解一下 GA4 媒体资源类型的一些优势：

随业务规模扩缩：它可以跨设备和平台对用户与您公司之间的所有互动进行衡量、统一和去重，从而让您对客户转化历程有完整、相关且及时的了解。

适应不断变化的环境：它提供了负责任且持久的效果衡量方式，有助于取得长期业务成效，同时也满足了用户在隐私保护方面的期望。

揭示智能的业务洞见：它利用 Google 强大的机器学习技术帮助发现数据洞见并使这一过程自动化，从而让您能够毫不费力地从数据中获取最大价值。

帮助您实现营销目标：它让您能够更有效地以数据和分析洞见为依据采取行动，进而取得可衡量的营销成效。

集成的报告

用户越来越希望以对自己而言最方便的方式与企业进行互动。例如，先在手机上研究某款产品，然后在计算机上购买该产品。洞悉这些用户行为历程对您预测客户的需求并提供出色的体验至关重要。正因为此，我们打造了最新的 Analytics（分析）体验来为您处理各种各样的数据流。

全面的跨设备报告

用户在与您的网站互动时经常会切换设备或个人资料。最新的 Analytics（分析）体验可以去除来自不同设备的数据中重复的用户数据。这意味着 Analytics（分析）能够根据可用的最佳用户标识符来跨设备衡量同一个用户转化历程。您可以使用 Google 的登录数据，也可以为已登录的用户添加您自己的标识符，或者同时使用上述两种方式并且无缝衔接，Analytics（分析）将始终针对每种情况选择可用的最佳方式。

统一的网站和应用报告

如果您只有网站或只有应用，最新的 Analytics（分析）体验可以给您的业务带来价值。但如果您既有网站又有应用，那么它让您能够深入了解跨平台的用户行为历程。

借助这一体验，您第一次可以在 Analytics（分析）中的所有报告中同时衡量应用和网站。

集成的报告和分析

由于用户与您的企业互动的方式多种多样，因此您需要借助灵活的工具来洞悉大量数据流的内涵。最新的 Google Analytics（分析）体验可以无缝、智能地整合您的所有数据流，在报告中揭示专为您的企业提供的关键数据洞见。

您甚至可以不拘泥于预定义的报告，使用“探索”工具以更加灵活的新方式来分析和探索您的数据。