从 2022 年 6 月 30 日开始,谷歌将不再支持制作和修改加大型文字广告

从 2022 年 6 月 30 日开始,谷歌将不再支持制作和修改加大型文字广告

近期谷推科技有收到Google Ads官方发来的邮件提醒,提醒内容是它们将不再支持制作和修改加大型文字广告。这也表明Google Ads将主推自适应广告,自适应广告主要是由15个标题和4个内容组成。如果你的外贸独立站在使用Google Ads进行SEM推广,那需要注意,复核一下当前广告文案的效力是否合格。

广告效力极佳

对于独立站运营者,谷推科技建议检查对应广告文案的广告效力,检查15个标题是否铺满,对应的4个广告内容是否写齐全,通常广告效力不佳的时候,Ads官方会给你提供对应的修改建议。

以下是Google Ads邮件全文

尊敬的 Google Ads 广告客户:

 

您好!您之所以收到这封邮件,是因为在过去 90 天内,您的 Google Ads 帐号中的一个或多个广告组包含有效的加大型文字广告。

 

具体变化

 

谨在此提醒您,自 2022 年 6 月 30 日起,您将无法再在 Google Ads(或任何其他支持加大型文字广告的平台,例如 Google Ads 编辑器、Google Ads 移动应用或 API)中制作或修改加大型文字广告。现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放,并且您今后仍会看到有关其效果的报告。此外,您将能够暂停和恢复加大型文字广告,或者根据需要将其移除。

 

后续步骤

 

为应对这一变化,我们建议您于 2022 年 6 月 30 日之前在搜索广告系列的每个广告组中至少包含一个自适应搜索广告。撰写和测试引人注目的广告文案可能需要花费不少时间,因此我们建议您尽快开始。我们整理了以下几项资源和最佳做法来帮助您:

 

对加大型文字广告中效果出色的内容进行改用,并着重于实现“良好”或“极佳”的广告效力。“广告效力”指标可为您提供有关自适应搜索广告效果的反馈,以及为改善广告效果而应采取的措施。

 

查看您帐号的建议页面。这些量身定制的建议可以帮助您快速添加或改进自适应搜索广告。

 

将标题或广告内容描述固定在自适应搜索广告中的特定位置。如果您总是需要显示某些消息,这一做法将非常有用。如果您需要固定某些内容,请尝试在一个位置提供至少 3 种固定选项。

 

使用广告变体。这样可以帮助您大规模测试不同版本的素材资源,并查看它们在多个广告系列中的效果。

 

查看跨广告系列的素材资源报告,了解哪些标题和广告内容描述最能引起客户的共鸣。借鉴效果“最佳”的素材资源,在效果“不理想”的素材资源中改用新的标题和广告内容描述,从而优化您的广告。

 

使用 Google Ads 编辑器或 Google Ads API 大规模创建和编辑自适应搜索广告。

 

有关如何制作效果良好的自适应搜索广告的更多最佳做法,请查看我们的最佳做法指南。

 

如果您对这一即将发生的变化有任何疑问,欢迎您随时咨询客户支持团队,或者与我们联系。

 

此致

 

Google Ads 团队敬上

 

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