在外贸运营Google Ads的时候经常会收到谷歌的官方优化建议：移除多余的关键字，让您的帐号更容易管理。这里谷歌识别出了重复关键词，它是如何识别重复关键词的，对于重复的关键词我们是否要删除。做外贸独立站优化的时候，重复的关键词如何抉择？

在独立站内容编写的时候，如何避免重复关键词的堆砌。产品名称长尾词确认的时候要如何选中最优的词？谷推科技将从Google官方教程出发，带你了解关于谷歌对重复关键词的识别和对应外贸运营的优化建议。

移除多余的关键字，让您的帐号更容易管理

这是在GoogleAds后台会看到的一项优化建议，如下图所示：

移除多余的关键字，让您的帐号更容易管理。

多余关键字是指效果较好的关键字的紧密变体形式。移除此类多余关键字有助于您更轻松地管理帐号，并且不会对广告效果产生不利影响，同时您的广告仍可在用户搜索同样的内容时展示。

推荐原因：您有一些多余的关键字，它们的广告组、目标网页、出价策略和匹配类型均相同。

如图片上所示，在Google眼中“ptfe belt conveyor”和“teflon belt conveyor”是同一个词。但它们的搜索结果还是略微不同，由于我只截图了上面部分，实际上两者的结果就是首页的排序不同，但整体的内容是一致的。

从关键词的搜索量来分析

再看一下在谷歌关键字规划师中对两者的数据展示，如下图所示：

从结果来看，

ptfe belt conveyor 的平均每月搜索量是320

teflon belt conveyor 的平均每月搜索量是390

根据结果，这里谷推科技建议优先考虑将 teflon belt conveyor 设为关键词，而不是 ptfe belt conveyor，把搜索量高的词设置关键词。

为什么Google Ads给了错误的建议？

上面在Google关键字规划师里面，我们看到的是390搜索量高于320，得到的结论也是优先考虑teflon belt conveyor 设为关键词，而不是 ptfe belt conveyor，但在Google Ads里，系统的建议却是相反的，是不是哪里搞错了？我们要如何抉择做出有效的判断？

实际上Google Ads并没有给出错误的建议，而是非常“明智”的建议。谷推科技在之前的文章中提到过，对于外贸来说，无论是谷歌独立站运营还是阿里巴巴国际站运营，它们之间有着本质的区别，前者是用户体验为主，后者是固定排名。

如上图所示，这两个词在过往时间里的数据，虽然两者的质量分都是7分，但两者的转化率不一样，用户的体验数据也不一样，谷歌优先把最适合你的词推荐给你，这是一个“明智”的建议。

不过，这里需要重点提醒，错误的访客行为数据标记会造成错误的结果，会严重干扰GoogleAds的运营和独立站的优化，所以请正确的配置Google Ads、Google Analytics 4、Google Search Console和Google Tag Manager，特别是转化数据的标记。

一些例外

数据是死的，但人是活的！

目前很多外贸的独立站都是初步接触Google Ads，对应的样本数据不够，无法给谷歌算法提供足够有效的判断，会出现“以偏概全”的情况。另外，在做外贸运营的时候会有一些公司方向上的变动，比如有的企业之前是以铝合金看台作为主要出口目标，配套出口一些注塑座椅，但最近一年金属铝价格一直在疯涨，铝制的产品出口优势没有了，公司会紧跟市场，把之前次要的产品注塑座椅作为主要产品，这个时候外贸独立站运营核心发生了改变，对应的Google Ads优化策略还有自然排名Google SEO优化策略都需要做出转变，不要一味地选择Google给出的建议。