谷歌对重复关键词的识别和对应外贸运营的优化建议

谷歌对重复关键词的识别和对应外贸运营的优化建议

在外贸运营Google Ads的时候经常会收到谷歌的官方优化建议:移除多余的关键字,让您的帐号更容易管理。这里谷歌识别出了重复关键词,它是如何识别重复关键词的,对于重复的关键词我们是否要删除。做外贸独立站优化的时候,重复的关键词如何抉择?

如何抉择最佳关键词

在独立站内容编写的时候,如何避免重复关键词的堆砌。产品名称长尾词确认的时候要如何选中最优的词?谷推科技将从Google官方教程出发,带你了解关于谷歌对重复关键词的识别和对应外贸运营的优化建议。

移除多余的关键字,让您的帐号更容易管理

这是在GoogleAds后台会看到的一项优化建议,如下图所示:

移除多余的关键字

移除多余的关键字,让您的帐号更容易管理。

多余关键字是指效果较好的关键字的紧密变体形式。移除此类多余关键字有助于您更轻松地管理帐号,并且不会对广告效果产生不利影响,同时您的广告仍可在用户搜索同样的内容时展示。

推荐原因:您有一些多余的关键字,它们的广告组、目标网页、出价策略和匹配类型均相同。

重复关键词搜索结果不同

如图片上所示,在Google眼中“ptfe belt conveyor”和“teflon belt conveyor”是同一个词。但它们的搜索结果还是略微不同,由于我只截图了上面部分,实际上两者的结果就是首页的排序不同,但整体的内容是一致的。

从关键词的搜索量来分析

再看一下在谷歌关键字规划师中对两者的数据展示,如下图所示:

两者的搜索量不同

从结果来看,

ptfe belt conveyor 的平均每月搜索量是320

teflon belt conveyor 的平均每月搜索量是390

根据结果,这里谷推科技建议优先考虑将 teflon belt conveyor 设为关键词,而不是 ptfe belt conveyor,把搜索量高的词设置关键词。

为什么Google Ads给了错误的建议?

上面在Google关键字规划师里面,我们看到的是390搜索量高于320,得到的结论也是优先考虑teflon belt conveyor 设为关键词,而不是 ptfe belt conveyor,但在Google Ads里,系统的建议却是相反的,是不是哪里搞错了?我们要如何抉择做出有效的判断?

用户体验引导谷歌ads建议

实际上Google Ads并没有给出错误的建议,而是非常“明智”的建议。谷推科技在之前的文章中提到过,对于外贸来说,无论是谷歌独立站运营还是阿里巴巴国际站运营,它们之间有着本质的区别,前者是用户体验为主,后者是固定排名。

如上图所示,这两个词在过往时间里的数据,虽然两者的质量分都是7分,但两者的转化率不一样,用户的体验数据也不一样,谷歌优先把最适合你的词推荐给你,这是一个“明智”的建议。

不过,这里需要重点提醒,错误的访客行为数据标记会造成错误的结果,会严重干扰GoogleAds的运营和独立站的优化,所以请正确的配置Google Ads、Google Analytics 4、Google Search Console和Google Tag Manager,特别是转化数据的标记。

一些例外

数据是死的,但人是活的!

目前很多外贸的独立站都是初步接触Google Ads,对应的样本数据不够,无法给谷歌算法提供足够有效的判断,会出现“以偏概全”的情况。另外,在做外贸运营的时候会有一些公司方向上的变动,比如有的企业之前是以铝合金看台作为主要出口目标,配套出口一些注塑座椅,但最近一年金属铝价格一直在疯涨,铝制的产品出口优势没有了,公司会紧跟市场,把之前次要的产品注塑座椅作为主要产品,这个时候外贸独立站运营核心发生了改变,对应的Google Ads优化策略还有自然排名Google SEO优化策略都需要做出转变,不要一味地选择Google给出的建议。

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