Google Ads 自定义细分受众群简介

Google Ads 自定义细分受众群简介

利用自定义细分受众群,您可以输入相关的关键字、网址和应用名称,从而覆盖理想的受众群体。在展示广告系列、发现广告系列、Gmail 广告系列和视频广告系列中,您可以通过添加与您的产品或服务相关的特定关键字、网址和应用,设置自定义细分受众群。Google Ads 将审核这些添加的内容,以确保这些内容符合广告政策,然后会在网页、应用和视频中向具有这方面兴趣或购买意向的用户展示广告。

以前,您可以创建自定义的意向细分受众群或自定义的兴趣相似细分受众群。有了新的自定义细分受众群,您便不再需要进行这样的选择了。新的自定义细分受众群会根据您的广告系列目标和关键字,在后台解读所有这些信号,以扩大覆盖面、提高钟意度或提升效果为目标进行调整,从而提高帐号管理效率。如果您之前已选择通过自定义的意向细分受众群和自定义的兴趣相似细分受众群来定位细分受众群,则无需执行任何操作。系统会自动迁移这些细分受众群。(请注意,迁移到自定义细分受众群后,既不会影响现有细分受众群的效果,也不会减少现有细分受众群的功能)。

注意:

估算设置会默认应用到所有广告系列类型、语言和地理位置。在修改并保存自定义细分受众群的“受众群体分析”后,当您重新打开细分受众群时,以前的设置可能会重新显示出来。这些设置不会被保存,并且不会影响细分受众群的效果。

自定义细分受众群的运作方式
自定义细分受众群会根据广告系列的需求,自动选择最合适的受众群体。系统会根据您的广告系列目标和出价策略,解读所有相关信号,选择侧重于提高以下某一方面的受众群体:

覆盖面
钟意度
表现
示例:

生产跑鞋的公司可能希望覆盖兴趣相似的细分受众群“马拉松爱好者”,而不是宽泛的“运动爱好者”。利用自定义细分受众群,跑鞋公司可以通过输入关键字、网址和/或应用名称界定此细分受众群:

输入“5000 米长跑”、“铁人三项运动员”或“长跑运动员”等兴趣。
内容与跑步、训练计划、马拉松营养学及其他马拉松主题相关的网站的网址。
输入马拉松爱好者可能会感兴趣的“健康与健身”类别的应用,例如“Google 健身”。

自定义细分受众群输入

覆盖用户时的依据 输入内容 受众群体类型
兴趣或行为 关键字 以关键字或词组的形式,输入可代表理想客户的兴趣。系统将根据用户的行为和活动(例如他们使用的应用,或上网浏览或搜索的内容类型),向可能会对您的关键字感兴趣或有相应购买意向的用户展示您的广告。

输入兴趣或行为时,您可以选择 Google 解读这些输入内容的方式。

具有任意此类兴趣或购买意向的用户(默认选项)
曾在 Google 产品和服务(如 Google.com 和 YouTube)上搜索任意这些字词的用户。仅限于在 Google 产品和服务上投放的广告系列。在其他广告系列中,这些字词将用作兴趣或购买意向。

浏览类似网站的用户 网址 输入理想客户可能会访问的网站地址(网址)。这样,您的广告就会覆盖浏览类似网站(网址与您所输入的网址类似)的用户。

注意:这并不意味着您的广告会在这些网址上展示。

使用类似应用的用户 应用 输入您认为理想客户可能会使用的应用的名称。这样,您的广告就会覆盖下载和使用类似应用(名称与您所输入的应用名称类似)的用户。

注意:这并不意味着您的广告会在这些应用中展示。

设置或修改自定义细分受众群

通过受众群体管理器设置自定义细分受众群
登录您的 Google Ads 帐号。
点击右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。
在“共享库”下,选择受众群体管理器。
从顶部的菜单中选择自定义细分受众群页面。
要创建新的自定义细分受众群,请点击加号按钮 。
填写自定义细分受众群的名称。
然后选择:
具有任意此类兴趣或购买意向的用户。这是默认选项。输入关键字来描述您的理想客户的兴趣,或他们正在研究并想要购买的产品和服务。您的广告将根据您的广告系列设置(例如营销目标或出价策略)覆盖有这方面兴趣或购买意向的用户。
曾在 Google 上搜索任意这些字词的用户。输入理想客户在 Google 产品和服务(如 Google.com 和 YouTube)上使用的搜索字词。这样,您的广告就会覆盖搜索过这些字词和类似字词的用户(仅限于在 Google 产品和服务上投放的广告系列)。在其他广告系列中,这些字词将用作兴趣或购买意向。
点击创建。

迁移现有的自定义的意向细分受众群和自定义的兴趣相似细分受众群
如果您之前设置了自定义的意向细分受众群或自定义的兴趣相似细分受众群型,则无需进行任何更改。所有输入内容都将自动迁移到自定义细分受众群。此外,如果自定义的兴趣相似细分受众群或自定义的意向细分受众群具有关键字,系统将进行如下处理:

所有广告系列中的自定义的兴趣相似细分受众群:具有关键字的细分受众群将成为“具有任意此类兴趣或购买意向的用户”
展示广告系列中的自定义的意向细分受众群:具有关键字的细分受众群将成为“具有任意此类兴趣或购买意向的用户”
YouTube 广告系列、Gmail 广告系列和发现广告系列中的自定义的意向细分受众群:细分受众群将成为“曾在 Google 产品和服务(如 Google.com 和 YouTube)上搜索任意这些字词的用户”

https://support.google.com/google-ads/answer/9805516

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