Google Ads个性化广告内容政策的原则和敏感兴趣类别

Google Ads个性化广告内容政策的原则和敏感兴趣类别

个性化广告是一种强大的宣传利器。对用户来说,它可以提高广告的相关性;对广告客户而言,它可以提高投资回报率。这种广告根据在线用户数据来定位用户并向用户展示与他们更为相关的广告内容,因此可以为用户和广告客户都提供更好的体验。

在根据用户行为或兴趣数据来展示与他们更相关的广告内容时,一定要妥善处理用户的这些信息。我们深知,某些兴趣属于敏感信息,根据这些兴趣来定位用户可能会对用户体验产生不利影响。

考虑到这一点以及向用户进行广告定位的敏感性,我们针对所有的个性化广告定位功能都制定了相关的政策标准。这些标准不会取代我们的其他广告政策(例如 Google Ads 政策或购物广告政策),因此广告客户除了要遵守个性化广告政策外,仍须遵守所有适用的其他广告政策。此外,在适用的情况下,广告客户还须遵守我们的欧盟地区用户意见征求政策。

使用 Google 的所有功能时都必须遵守 Google 的隐私权政策,其中详细规定了 Google 如何收集、使用和保护用户数据。

个性化广告内容政策的原则
在个性化广告中限制使用敏感兴趣类别。在判断什么是敏感兴趣类别时,我们会秉持以下内容政策原则:

法律限制:广告必须符合法律规定。

个人困苦:广告不得通过利用用户所面临的艰难或困境的方式来定位他们。

身份和信仰:广告不得根据容易招来制度性歧视或不公平污名的类别来定位用户。

性兴趣:广告不得根据纯属个人隐私的性兴趣或性经历来定位用户。

机会获取:在根据特定内容类别来定位用户时,广告不得利用不公平的社会偏见来限制机会获取。

对个性化广告定位功能的限制
个性化广告政策的适用性因所使用的定位功能而异。所有定位功能都包含两个要素:

定位用户,这是指您选择了向哪些用户群体展示广告,具体包括创建或选择这些群体时所涉及的各个方面。
宣传产品和服务,这是指广告或着陆页上的具体内容。
根据使用的定位功能是广告客户挑选的受众群体还是 Google 挑选的受众群体,宣传产品和服务时可能需要遵守个性化广告关于敏感兴趣类别的规定,也可能不需要。

对于所有个性化广告定位功能,我们都不允许根据敏感兴趣类别对用户进行定位。
对于广告客户挑选的受众群体(广告客户可以自行指定、挑选或上传受众群体),广告客户也不得宣传属于敏感兴趣类别的产品和服务。
对于 Google 挑选的受众群体(即 Google 全权负责受众群体的构建或挑选),广告客户可以宣传属于敏感兴趣类别的产品和服务。
政策影响
宣传属于敏感兴趣类别的产品和服务的广告客户不得使用广告客户挑选的受众群体。但所有广告客户都可以使用 Google 挑选的受众群体,即使他们宣传的是属于敏感兴趣类别的产品和服务也可以。

请参阅下面列出的定位功能(并非详尽无遗),以及个性化广告政策的适用情况。

广告客户挑选的受众群体
如果广告客户宣传属于敏感兴趣类别的产品和服务,就不能使用下列定位功能。
Google 挑选的受众群体
所有广告客户都可以使用下列定位功能,包括宣传属于敏感兴趣类别的产品和服务的广告客户。
目标客户匹配
再营销
类似受众群体
自定义受众群体
Gmail 广告
有具体兴趣的受众群体
兴趣相似的受众群体
受众特征
详细受众特征
人生大事
地理位置定位

https://support.google.com/adspolicy/answer/143465

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