Google Ads 附加信息简介,如何写出优质的广告文案

Google Ads 附加信息简介,如何写出优质的广告文案

附加信息可通过额外信息扩展您的广告,以便为用户提供更多理由来选择您的商家。这类信息可以将广告的点击率提升好几个百分点,其格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。

工作原理
为使文字广告的效果达到最佳,Google Ads 会根据 Google 上的每次具体搜索来选择要展示的附加信息。因此,建议您使用所有与自己的业务目标相关的附加信息。

通过在您的广告中添加更多内容,附加信息可提高广告的醒目程度,使其在搜索结果页上更加显眼。也就是说,您能够通过广告获得更多价值。附加信息通常可以增加您的总点击次数,而且还可以为人们提供其他互动方式(如通过地图或电话)来联系您。

附加信息有 2 种:人工附加信息和自动附加信息。人工附加信息需要少许设置,而自动附加信息是 Google Ads 预计这类信息会提升您的广告效果时自动添加的。自动附加信息无需设置,因此不会在您创建人工附加信息时显示相应选项。不妨详细了解自动附加信息

附加信息何时展示
添加附加信息并不能保证附加信息一定会始终随您的广告一同展示。在以下情况下,附加信息会随您的广告一同展示:

Google Ads 预计相应附加信息(或附加信息组合)可以提升您的广告效果。您可以跟踪附加信息的展示时机以及衡量广告附加信息的效果。
您广告的排名和广告评级比较高,足以展示附加信息。若要展示附加信息,Google Ads 要求必须达到最低广告评级(计算广告评级时会考虑您的附加信息)。
有关如何添加和修改附加信息的说明,请参阅让附加信息更有可能展示一文。如果您想知道如何删除人工附加信息或自动附加信息,请查看移除附加信息一文。

费用
向广告系列中添加附加信息不需要任何费用。您只需照常为广告(包括附加信息)获得的点击付费,而不必为卖家评分获得的点击付费。如果用户通过附加电话信息向您致电,或者通过附加应用信息下载您的应用,那么您只需为该次点击付费。对于每个广告及其附加信息,Google Ads 最多只会针对每次展示收取 2 次点击的费用。不妨详细了解附加信息和实际每次点击费用

https://support.google.com/google-ads/answer/2375499

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