亚马逊，作为全球零售巨头，近年来面临着新兴电商平台的冲击。据数据显示，过去7个月内，亚马逊在英国市场的移动端用户数量出现了大幅下降，流失了超过100万的用户。然而，新兴电商平台如TEMU和SHEIN的用户数量却在稳步增长。

2023年，亚马逊的Prime Day活动拉开了序幕，平台流量与销量的竞争也随之加剧。然而，移动分析和商业智能公司GWS的数据显示，亚马逊的市场地位正在受到威胁。自2023年年初以来，亚马逊在英国市场的移动端用户数量从930万下降至830万。

与此同时，新兴电商平台TEMU在2023年4月上线英国站后，其移动用户数量在一个月内急剧增长至350万人。尽管从2023年5月开始，TEMU的增长已趋于稳定，但其用户数量仍然保持在一个相对高的水平。然而，摩根士丹利的研究显示，TEMU在英国的下载量首次出现下降，6月份的下载量环比下降约130万次。

另一家新兴电商平台SHEIN在2023年也取得了显著的增长，其用户数量在过去6个月内翻了一番，从100万增至200万。在移动端应用程序上，每位消费者花费的时间最多的是TEMU，平均每天使用时长为18分钟，其次是Vinted，平均每天使用时长为14分钟。相比之下，SHEIN、eBay和亚马逊的用户每日平均使用时间只有8分钟。

尽管亚马逊在英国市场的用户数量有所下降，但其用户群体并未受到像其他竞品那样的人口结构影响。亚马逊的用户群体中，男性用户占比为44%，女性用户占比为56%。而在TEMU和SHEIN中，女性用户的占比则更为显著。

GWS首席执行官Paul Carter表示，亚马逊在提供完整的电商购物体验方面几乎没有受到挑战，其成功很大程度上归功于其移动端应用程序。然而，GWS的移动分析数据显示，在充满挑战的经济时期，零售购物应用程序的品牌忠诚度经历了快速变化，零售商需要保持领先地位，否则就有被甩在后面的风险。他还指出，如果新兴平台如TEMU和SHEIN想要对亚马逊构成真正的威胁，应该考虑将目光转向男性受众，这可能是他们成功的关键。